Zachowanie firm na rynku uzależnione jest od intensywności konkurencji, wysokości barier wejścia i wyjścia z rynku, fazy cyklu życia sektora, stopnia nasycenia popytu i wielu innych czynników. Niemniej wolny rynek zmusza firmy takie jak te co realizują takie usługi koparko ładowarką do obierania określonych opcji strategicznych względem konkurentów, ponieważ konkurowanie oznacza zdobywanie klienta poprzez osiąganie przewagi strategicznej nad rywalami. Problem, jaki rodzaj strategii wybrać koresponduje w dużym stopniu z „modelowym dylematem więźniów” – zaczerpnięty z teorii gier – odbywających karę w jednej celi. Więźniowie mają do wyboru, albo zachować milczenie, albo donieść na kolegę. Sytuacja firm w sektorze bardzo przypomina takie uwarunkowania więźniów, którzy mogą milczeć, nie podejmować wzajemnej walki, albo mogą też wyeliminować przeciwnika czerpiąc z niego zysk i wtedy bardziej opłacają się marketingowe ogłoszenia typu wynajem dźwigów czy też dźwigi wynajem mające na celu pozyskanie klientów.